Rubrik: Fachthemen
(Treffer aus pharmind, Nr. 04, Seite 307 (2003))
Emmerich O
Herausforderungen für die forschenden Arzneimittelhersteller durch E-Commerce im europäischen Binnenmarkt / Risiken und Gegenmaßnahmen in Zeiten der neuen Marktdynamik des Parallelhandels / Teil 1 / Emmerich O
Herausforderungen für die forschenden Arzneimittelhersteller durch
E-Commerce im europäischen Binnenmarkt
Risiken und Gegenmaßnahmen in Zeiten der neuen Marktdynamik
des Parallelhandels
Dipl.-Kfm. Maurice Eschweiler und Dipl.-Kfm. Olaf Emmerich
Marketing Centrum Münster, Institut für Anlagen
und Systemtechnologien, Münster
Teil 1
Auf den ersten Blick sind von den Geschäftsmodellen
der kontrovers diskutierten Versand-Apotheken, oft auch als Internet-Apotheken
bezeichnet, nur die klassischen Intermediäre im Arzneimitteldistributionskanal
betroffen. Bei näherer Betrachtung ist jedoch festzustellen, daß
durch die neuen Händler insbesondere die im europäischen Binnenmarkt
agierenden forschenden Arzneimittelhersteller ebenfalls vor neuen Herausforderungen
stehen. Diese ergeben sich zum einen aus den Rahmenbedingungen des Pharmabinnenmarktes
und zum anderen aus den Möglichkeiten, die E-Commerce den Partnern
in der Wertschöpfungskette bietet. Die von der Pharmaindustrie schon
vor der digitalen Ökonomie als Gegenmaßnahmen eingeschlagenen
Koordinationsstrategien müssen daher noch gründlicher auf den
Prüfstand gestellt werden.
© ECV- Editio
Cantor Verlag (Germany) 2003